马年春节将至，旅游市场正逐步升温。

　　今年春节，法定假期达到9天，堪称“史上长”，又因放假时间较晚、气候适宜等因素，当前旅游市场热情空前涨。多OTA平台数据显示，机票、酒店搜索量及预订热度越去年同期。

　　长的假期让人们的出行计划有了灵活的安排，去哪儿旅行数据显示，今年“节中出游”热度，预订了初到初三机票出发的旅客量较去年春节同期增长了三成。飞猪平台数据也显示，节中出行的产品预订量同比增长30，其中，大年初三是节中出行的峰时段。

　　从旅行目的地来看，南下避寒仍是春节假期出游的主流，论境内还是境外，相对温暖的南地区是多人春节假期旅行的选。具体到目的地城市，境内面，海南封关让三亚、海口热度过以往，境外面，受中日关系影响，往年热的日本降温显著，新晋签国受到青睐，境内外榜单均“洗”。

　　海南升温，“年味城市”火热

　　去哪儿数据显示，春节期间热门的TOP10国内飞行目的地是上海、北京、成都、广州、圳、海口、昆明、杭州、三亚、重庆。其中，除北京外，其他9个城市都位于南。

　　与去年TOP10排行情况相比较，上海取代成都成为新的国内热门飞行目的地，三亚跻身前十开封橱柜台面胶，西安跌出榜单，同样地处海南的海口排位大幅上升，从九位上升到六位。

　　今年春节假期是海南封关后的个春节，海口、三亚热度均大幅上涨。去哪儿旅行数据显示，春节期间，海南三亚酒店预订量同比增长近1倍。

　　另据海口海关统计，春运周（2月2日—2月8日）海口海关共监管离岛税购物金额11.06亿元，税购物人数19.19万人次，购物件数89.5万件，环比提升6.3、26和9.4。

　　海南对游客的吸引力不仅体现在购物。

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　　去哪儿旅行数据显示，在全国酒店预订增幅商圈排行中，可以看海上观音、祈福的海南三亚南山寺/崖州湾科技城排名，增速达1.8倍。此外，适全出行观海景的三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛增速达1.6倍，海口市假日海滩/五源河体育场增速达1.2倍，均位于全国前十。

　　在旅行社工作的李帅告诉时代周报记者，相比往年，今年海南对年轻游客、庭游客有了强的吸引力。李帅发现，往年去海南避寒的老年人居多，大多数在淡季机票比较便宜的时候出发，春节假期多是探亲的游客。海南封关以后，包含旅游、购物等项目的多日游比往年受游客青睐，“有很多年轻游客、庭出游的游客来咨询。”

　　同时，封关后的海南也吸引了多游客。去哪儿数据显示，保温护角专用胶使用非护照预订国内航班的数量面，海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10开封橱柜台面胶，三亚入境机票同比增长52。

　　此外，去哪儿数据显示，“有年味”的城市在今年春节旅游市场中热度。

　　以福建为例，福州次进入春节酒店提前预订TOP5，同比去年增长八成。福建泉州的巡境等特民俗活动，带动当地酒店预订量增长8成，预订量跻身全国TOP15。

　　同样增幅显著且跻身预订量前五的，还有“年味小城”广东汕头，因着潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑马目的地之。而可以看鱼灯、登祈福的安徽黄山，增速达1.5倍，维持了每年春节的热度。

　　日本遇冷，土耳其成出境游新热点

　　境外游面，“洗”为明显。

　　今年春节期间热门的出境目的地分别是：泰国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、香港、俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、西班牙。

　　大的变化当属连续多年位于前列的日本跌出TOP10。受中日关系影响，当前日本旅游持续降温。数据显示，2026年1月，大陆赴日本航班取消率达47.2，较2025年12月增长7.8个百分点。2026年2月已有49条航线取消全部航班，比月进步增加。

　　李帅告诉时代周报记者，他所在的旅行社的日本游业务受到影响，“往年春节期间是赴日旅游的季，北海道、京都、大阪这些地都是春节大热门，每年都有人数较多的团队出发，今年基本全都取消了。”李帅说，从去年开始，就有大批的游客因安全等原因退订，旅行社出于风险考虑，基本不再发起赴日的旅游团。

　　刘先生在北海道经营民宿多年，今年次出现春节时期房间没被订满的情况，“这么多年没有经历过这么大的冲击。“

　　刘先生告诉时代周报记者，他在北海道有5处民宿，往年雪季时，来滑雪和旅游的游客非常多，其中约八九成都是游客。

　　以往在春节期间，民宿的价格比平日上涨两三倍的情况下仍每日爆满。而在2025年11月份的时候他就频繁接到退单，退订了过60的国内订单。春节时期，他调低了民宿的价格，但仍未住满。据刘先生估，当前北海道的游客少了至少半，街道上显得比往年冷清很多。

　　不去日本，游客都去了哪？

　　去哪儿旅行数据显示，受签政策利带动，土耳其春节期间酒店预订增长1.5倍开封橱柜台面胶，在所有出境目的地中排名二，伊斯坦布尔酒店预订量增长2倍，安塔利亚增长近2倍，均位于全球增长快的城市TOP10，增幅仅次于同样对游客签的乌兹别克斯坦，后者增长4倍。